Jeszcze kilka lat temu zgodna z prawem reklama zakładów bukmacherskich (zakładów wzajemnych) w Polsce była praktycznie niemożliwa. Wiele zmieniło się w kwietniu 2017 roku kiedy miała miejsce nowelizacja tzw. ustawy hazardowej. Obecnie nic nie stoi na przeszkodzie, aby przeprowadzać kampanie marketingowe (w tym również internetowe) dla firm z branży bukmacherskiej. Mimo to wiele podmiotów z obszaru marketingu internetowego, w tym właściciele portali internetowych często podchodzą bardzo sceptycznie do współpracy z firmami z tej branży. Dlatego przy współpracy z So In Law przygotowaliśmy zestawienie istotnych wskazówek, którymi sugerujemy się kierować przy podejmowaniu działań marketingowych w tematyce bukmacherskiej
Czy reklamowanie zakładów bukmacherskich jest legalne?
1.04.2017 r. miała miejsce aktualizacja tzw. ustawy hazardowej, która zezwala (pod określonymi warunkami, o których piszemy niżej) reklamować legalne firmy bukmacherskie.
Jak sprawdzić czy bukmacher jest legalny?
Legalny bukmacher to taki, który posiada licencję Ministra Finansów na organizowanie zakładów wzajemnych na terenie Polski. Aktualny wykaz legalnych podmiotów znajdziemy zawsze na rządowej stronie pod tym adresem: Legalne podmioty na rynku zakładów wzajemnych i gier hazardowych przez Internet
Zwróćmy uwagę na ostatnią kolumnę zestawienia. Widzimy w niej adres strony internetowej służącej do obstawiania zakładów. W ten sposób możemy szybko zweryfikować np. czy serwis internetowy, który zamierzamy promować jest zgodny z rejestrem Ministra Finansów.
Co z innymi portalami lub blogami poruszającymi tematykę bukmacherską?
Jeżeli są poświęcone tylko i wyłącznie legalnym bukmacherom to nie ma przeciwwskazań, aby i one były promowane. Dla pewności możecie skorzystać z Rejestru Domen Służących do Oferowania Gier Hazardowych Niezgodnie z Ustawą. Jest to rządowy wykaz stron internetowych, które łamią przepisy ustawy hazardowej i powinny być blokowane przez polskich dostawców Internetu. Jeżeli adres URL, który zamierzacie promować znajduje się na tej liście – radzimy nie podejmować się jakiejkolwiek współpracy marketingowej dla tej strony.
Reklama bukmachera, a dokładniej forma i treść musi spełniać kilka warunków
Reklama, którą zamierzamy wyemitować nie może być kierowana do małoletnich oraz nie powinna ich przedstawiać ani odbywać się przy ich udziale. Warunek ten nie budzi żadnych wątpliwości – w reklamie nie można posłużyć się wizerunkiem małoletniego, np. niedozwolona byłaby fotografia dziecka stawiającego zakład, czy nawet posłużenie się jego głosem w takiej reklamie.
Co należy rozumieć poprzez kierowanie reklamy do małoletnich? W tym wypadku przekaz nie może być skierowany do takich osób, np. niedozwolone byłoby posłużenie się słowami/hasłem: „uzbieraj/powiększ swoje kieszonkowe”, czy „powiedz tacie, gdzie można zdobyć pieniądze na wakacje”.
Kolejnym warunkiem jest niemożność łączenia urządzania gier lub uczestnictwa w grach ze sprawnością fizyczną, intelektualną bądź szansą na uzyskanie łatwej wygranej.
Reklama nie może zawierać stwierdzeń, że udział w grach:
- ma relaksujący lub uspokajający skutek, np. „przyjdź, zagraj i odpręż się”, „zrelaksuj się po ciężkim dniu pracy i zagraj”, „zakład ukoi Ci nerwy”, „zagraj i zapomnij o stresie”,
- jest sposobem rozwiązywania konfliktów osobistych lub problemów finansowych, np. „nie wiesz jak zaimponować dziewczynie? Wygraj dla niej, pokaż na co Cię stać”, „zagraj, żona na pewno wybaczy Ci zdradę gdy zobaczy jakie odnosisz sukcesy”, „wydatków coraz więcej, a Ty nie wiesz skąd na nie brać pieniądze? – przyjdź do… i zagraj”, „A gdyby tak spłacić ratę pożyczki nadprogramową gotówką?”,
Zwróćmy również uwagę, że reklama nie może przedstawiać powstrzymywania się lub umiarkowanego uczestnictwa w grach w negatywny sposób. Niedopuszczalne byłoby pokazywanie, że ten kto nie gra jest gorszy, albo powinien się tego wstydzić, np. grupa mężczyzn śmiejąca się z kolegi, który nie gra.
Reklama nie może sugerować, że wyższe stawki zapewniają większą wygraną, np. „im więcej włożysz, tym więcej wyjmiesz”,
Reklama nie może wywoływać skojarzeń z:
- atrakcyjnością seksualną – niedozwolone będą nie tylko hasła sugerujące, że ktoś kto gra jest bardziej seksowny, czy dzięki wygranej będzie się podobał atrakcyjnym kobietom, ale także wszelkie obrazki pokazujące np. kobietę w bardzo skąpym stroju odbierającą wygraną, bądź mężczyznę, który przed zakładem wygląda niechlujnie, a po wygranej niczym playboy,
- nauką lub pracą – np. „po co się uczyć/pracować, jeśli można wygrać”, czy obrazek sugerujący, że po wygranej ktoś rzuca pracę, której nie lubi,
- sukcesem zawodowym, życiowym lub finansowym – np. mężczyzna uwielbiany przez kobiety, postać w drogim samochodzie, na wakacjach, zakupach (z wieloma torbami w centrum handlowym) itp.
Reklama zakładów bukmacherskich powinna zawierać komunikat o:
- konsekwencjach udziału w nielegalnych grach hazardowych,
- ryzyku związanym z hazardem,
- posiadaniu zezwolenia na urządzanie zakładów wzajemnych.
Spójrzmy na przykład strony ETOTO. W stopce znajdziemy bardzo krótkie zdania, lecz spełniają każdy z wyżej wymienionych trzech wymogów
Czy artykuły sponsorowane muszą zawierać wyżej wymieniony komunikat?
Odpowiedź na to pytanie nie jest jednoznaczna, jednakże można przyjąć, że:
-
- Jeżeli artykuł sponsorowany jest typowym materiałem reklamowym (np. jest to artykuł poświęcony tylko i wyłącznie konkretnej firmie) to radzimy zamieścić wymienione komunikaty).
- Gdy artykuł tylko linkuje do legalnego bukmachera (np. jest to artykuł ogólnie o popularności serwisów bukmacherskich w Polsce i nie jest konkretną reklamą dla żadnego bukmachera), a link sam w sobie nie jest reklamą, to taki komunikat nie musi zostać zamieszczony, ponieważ znajdzie się na stronie, gdzie będzie widniała reklama. Oczywiście nic nie stoi na przeszkodzie, aby taki komunikat mimo wszystko umieścić w samym artykule
Podsumowując możemy stwierdzić, że jeżeli:
- promowane strony internetowe dotyczą legalnego bukmachera,
- treści reklamowe są zgodne z powyższymi wytycznymi,
- reklama zawiera specjalne komunikaty,
to współpraca w zakresie działań marketingowych jest jak najbardziej możliwa i nie wiąże się z konsekwencjami prawnymi.
