--- okf_version: "0.2" type: BlogPost title: "Najciekawsze wnioski z raportu Senuto “E-commerce w Polsce 2021”" description: "Z początkiem kwietnia 2021, Senuto zaprezentowało wyniki kilkumiesięcznego researchu widoczności sklepów internetowych w formie raportu “E-commerce w Polsce" resource: https://linkhouse.pl/artykul/najciekawsze-wnioski-z-raportu-senuto-e-commerce-w-polsce-2021/ date: 2021-04-21 updated: 2022-05-11 category: Ecommerce author: human --- # Najciekawsze wnioski z raportu Senuto “E-commerce w Polsce 2021” ## Najważniejsze informacje - Raport Senuto z kwietnia 2021 objął 87 489 sklepów internetowych widocznych w polskim Google; w 2020 roku powstało co najmniej 6370 sklepów. - Najpopularniejsze kategorie sklepów to Dom i Ogród (16,7%), Styl i Moda (13,1%) oraz Sztuka i Rozrywka (8,61%). - Allegro generuje ok. 69 mln wizyt organicznych miesięcznie, z czego ok. 45 mln z fraz bez nazwy marki; na podium są też Ceneo i OLX. - Koncentracja ruchu: sklepy z TOP 10 mają 43%, a z TOP 500 81% z ok. 371 mln miesięcznych wizyt organicznych, podczas gdy średni sklep spoza TOP 500 ma ok. 816 wizyt z SEO miesięcznie. - Średni sklep ma 4031 zaindeksowanych podstron i 7,8 roku; ponad 70% sklepów ma do 1 tys. zaindeksowanych URL-i, a 70% witryn z TOP 500 ma ponad 10 lat. - Najczęściej używane platformy to WooCommerce (13 753 sklepy) i PrestaShop (13 309 sklepów). ## Treść artykułu Z początkiem kwietnia 2021, Senuto zaprezentowało wyniki kilkumiesięcznego researchu widoczności sklepów internetowych w formie raportu “E-commerce w Polsce 2021. Sklepy internetowe z najlepszym SEO”. Dokładna analiza ponad 87 tysięcy sklepów internetowych i dołączony ranking serwisów z największą widocznością w Google  ### **Skąd pomysł na raport?**  O to zapytaliśmy Karolinę Matyskę, head of marketing w Senuto: _“Publikując raport, chcemy udowodnić branży e-commerce, że SEO to pewny i skuteczny sposób na generowanie sprzedaży w internecie. W końcu sięgają po niego najwięksi gracze na rynku - Allegro, OLX, Ceneo czy Empik, których strategię warto śledzić. W rankingu znalazły się jednak e-commerce’y z wielu branż i jestem pewna, że każdy właściciel sklepu znajdzie tam swojego konkurenta. A skoro konkurenci są w Google, to znaczy, że klienci też. Bez odpowiednich danych i narzędzi do SEO trudno byłoby jednak zbudować sensowną strategię walki z konkurencją w Google. I właśnie w tym pomaga Senuto. Dostarczamy danych, na podstawie których specjaliści od SEO oraz e-commerce mogą podejmować skuteczne decyzje biznesowe i rosnąć w Google.”_ **W raporcie przeanalizowanych zostało dokładnie 87 489 sklepów (właśnie tyle istnieje obecnie w polskim Google).** W roku 2020, powstało co najmniej 6370 sklepów internetowych w Polsce.  Jeśli chodzi o kategorie sklepów, największą popularnością cieszą się: * Dom i Ogród (16,7%),  * Styl i Moda (13,1%), * Sztuka i Rozrywka (8,61%).  ### **Top 20 najbardziej widocznych sklepów internetowych w Polsce** pełny raport ściągniesz tutaj  Palmę pierwszeństwa w przypadku najczęściej wyszukiwanego brandu wśród sklepów internetowych dzierży Allegro. To własnie Allegro.pl generuje najwięcej ruchu organicznego z Google (ok. 69 milionów wizyt miesięcznie, z czego 45 milionów generują słowa kluczowe niezawierające nazwy marki “Allegro”, a ok. 23 milionów wizyt miesięcznie z fraz brandowych) wśród wszystkich sklepów e-commerce w Polsce.  Kolejne miejsca na podium zajmują kolejno Ceneo i Olx.pl, a w top10 można zobaczyć jeszcze brandy takie jak Empik, DOZ czy Castorama. Finałową “dziesiątkę” zamyka Zalando, finałową “dwudziestkę” - Allani. 70% sklepów z TOP20 to nasi klienci (zamówili usługi na platformie Linkhouse w ciągu ostatnich 12 miesięcy). Dołącz do nich i zarejestruj się za darmo!   ### Ruch organiczny w polskich sklepach internetowych Wszystkie analizowane w raporcie sklepy generują około 371 milionów wizyt miesięcznie z organicznych wyników wyszukiwania, czyli średnio ok. 4250 wizyt miesięcznie przypadających na jeden sklep. Zdecydowana większość z tego milionowego ruchu należy jednak do dużych sklepów internetowych, dlatego na tym etapie przyda się rozkład wizyt w TOP10 i TOP500 w kontekście ich ruchu z wyszukiwarki.  Sklepy z TOP 10 generują łącznie 160 milionów wizyt z wyszukiwarki miesięcznie, co stanowi 43% całego ruchu generowanego przez sklepy e-commerce w Polsce. Średni ruch z kanału organic w serwisach z tej grupy to 16 milionów wizyt w ciągu miesiąca. Z kolei sklepy z TOP 500 miesięcznie generują łącznie ok. 300 milionów wizyt z organicznych wyników wyszukiwania, czyli 81% całego ruchu generowanego przez sklepy e-commerce w Polsce. Średni ruch z kanału organic w serwisach z tej grupy to ok. 600 tysięcy wizyt z SEO w ciągu miesiąca. Pozostałe 87 tysięcy sklepów (znajdujących się poza TOP 500) generuje więc “jedynie” 71 milionów wizyt miesięcznie, co stanowi zaledwie 19% całego ruchu generowanego przez sklepy e-commerce w Polsce. Średni ruch z kanału organic w serwisach z grupy “poza TOP 500” to ok. 816 wizyt z SEO w ciągu miesiąca. 54% sklepów z TOP50 to nasi klienci (zamówili usługi na platformie Linkhouse w ciągu ostatnich 12 miesięcy). Dołącz do nich i zarejestruj się za darmo!   ### Słowa kluczowe w polskim e-commerce  Suma słów kluczowych, na jakie wszystkie serwisy e-commerce w Polsce są widoczne w TOP 10 organicznych wynikach wyszukiwania, wynosi 28 504 337 fraz. Średnia liczba słów kluczowych, na które sklepy z TOP 10 są widoczne w TOP 10 wyników wyszukiwania, jest równa 967 187 fraz. Odchylenie standardowe wynosi tu aż 1 309 946 fraz. Tylko 3 sklepy osiągnęły wynik powyżej średniej, 7 poniżej. Średnia liczba fraz, na które sklepy z TOP 500 są widoczne w TOP 10 wyników wyszukiwania, jest równa 38 681 fraz. Odchylenie standardowe wynosi w tym wypadku 231 434. ### Rozmiar sklepów internetowych w Polsce Wszystkie sklepy z domeną .pl mają 297 milionów podstron zaindeksowanych w wyszukiwarce. Średnio sklep internetowy ma 4031 zaindeksowanych podstron w wyszukiwarce. Ponad 70% rynku sklepów e-commerce to małe serwisy, które mają do 1 tys. zaindeksowanych adresów URL. ### Wiek sklepów Średni wiek sklepu to 7,8 lat. Sklepy, które liczą ponad 10 lat, stanowią ponad 31% wszystkich serwisów e-commerce w Polsce. Najstarsza domenu sklepu ma aż 35 lat - to Store.hp.com, 34 lata liczy sobie Apple.com. 70% witryn z zestawienia TOP 500 ma ponad 10 lat. Na liście TOP 500 najlepszych sklepów e-commerce w polskim Google znalazło się zaledwie 29 takich, których domeny są aktywne krócej niż 5 lat - stanowią one 6% całości TOP 500. 48% sklepów z TOP100 to nasi klienci (zamówili usługi na platformie Linkhouse w ciągu ostatnich 12 miesięcy). Dołącz do nich i zarejestruj się za darmo!   ### Platformy wykorzystywane w polskim e-commerce  Najczęściej używanymi platformami e-commerce w Polsce są WooCommerce (13 753 sklepów) oraz PrestaShop (13 309 sklepów). **Całość raportu pobierzesz tutaj.**