--- okf_version: "0.2" type: BlogPost title: "Jak stać się copywriterem?" description: "Copywriter to zawód tak stary, jak sam marketing. Jeśli i Ty szukasz nowej ścieżki rozwoju i zastanawiasz się, jak zostać copywriterem, trafiłeś w dobre" resource: https://linkhouse.pl/artykul/jak-stac-sie-copywriterem/ date: 2020-04-07 updated: 2023-01-17 category: Copywriting author: human --- # Jak stać się copywriterem? ## Najważniejsze informacje - Copywriter tworzy tekstowe treści marketingowe: artykuły, teksty PR i na strony, newslettery, posty, hasła reklamowe oraz scenariusze reklam. - Podstawą pracy jest research, czyli umiejętność znalezienia i zweryfikowania informacji; liczą się też wytrwałość, sceptycyzm, kreatywność i ciekawość. - Według badania Sedlak&Sedlak na próbie 253 copywriterów mediana zarobków netto wynosi 2837 zł, a stawki za 1000 znaków ze spacjami wahają się od kilku złotych do kwot trzycyfrowych. - Wykształcenie kierunkowe pomaga, ale zwykle nie jest wymagane; portfolio można zbudować z tekstów na własnym blogu, a cenną ścieżką są staże w agencjach. - Zleceń szuka się w serwisach dla copywriterów (np. GoodContent, TextBookers), agencjach content marketingowych i SEO, serwisach ogłoszeniowych oraz grupach na Facebooku. ## Treść artykułu Copywriter to zawód tak stary, jak sam marketing. Jeśli i Ty szukasz nowej ścieżki rozwoju i zastanawiasz się, [**jak zostać copywriterem**](https://linkhouse.pl/artykul/jak-zostac-copywriterem/), trafiłeś w dobre miejsce! Z tego artykułu dowiesz się: * Kim jest copywriter? * Zawód **copywriter - jak zacząć**? * **Praca copywritera** - niezbędne umiejętności * Ile zarabia copywriter? * **Jak zostać copywriterem**, czyli skąd się uczyć * Zlecenia dla copywritera - gdzie ich szukać? ### Kim jest copywriter? Kim właściwie jest copywriter? Nazwa tego zawodu nie ma dosłownego tłumaczenia na język polski, dlatego zwłaszcza osoby spoza branży nie zawsze są w stanie wyobrazić sobie, na czym ta praca polega. **Praca copywritera** to **pisanie tekstów**, jednak copywriter nie jest pisarzem. Trudno się nie zgodzić, że w jego treściach więcej jest rzemiosła niż sztuki. Może więc lepszą nazwą byłby _pisak_ lub _pisacz_? Jeśli miałabym odpowiedzieć własnymi słowami, **copywriter to twórca tekstowych treści marketingowych**. Skoro mamy to ustalone, przejdźmy do konkretów - **jak zostać copywriterem?** ### Copywriter - jak zacząć? Poznaj swoje obowiązki Powiedzieć, że **praca copywritera** to **pisanie tekstów**, to jak nie powiedzieć nic. Teksty, których tworzenie mieści się w zakresie kompetencji przedstawicieli tego zawodu, są niezwykle różnorodne. Najpopularniejsze z nich to: * Artykuły na blogi i portale - zwykłe, eksperckie, sponsorowane itp. * Teksty PR - [notatki prasowe](https://linkhouse.pl/artykul/jak-napisac-notke-prasowa/), oświadczenia itp. * Teksty na strony internetowe (np. dla [software development](http://spdload.com)) * Teksty do materiałów drukowanych * Treści newsletterów i mailingów * Treści wykorzystywane w mediach społecznościowych * Hasła reklamowe, nazwy produktów, big idea * Scenariusze i dialogi do reklam telewizyjnych i radiowych #### Research Istotny obowiązek w **pracy copywritera** to research - umiejętność szukania i weryfikowania informacji. Czasami można odnieść mylne wrażenie, że dobry copywriter powinien wiedzieć wszystko i znać na wskroś każdy temat, który porusza. Owszem, wiedza jest niezbędna i im większa, tym lepiej, jednak nikt nie jest alfą i omegą. Ważniejsza od pamiętania informacji jest umiejętność ich znalezienia i potwierdzenia ich prawdziwości. Mogłoby się wydawać, ze w czasach, gdy dostęp do Internetu jest powszechny, każdy umie znaleźć to, czego potrzebuje. **Niestety, w dobie natłoku informacji i fake newsów trzeba się naprawdę przyłożyć, by oddzielić ziarno od plew.** Research podczas **pisania tekstów** nie ogranicza się tylko do buszowania w sieci. Warto zaglądać również do książek, publikacji naukowych, rozmawiać ze specjalistami, robić notatki na konferencjach. ### Jak zostać copywriterem, czyli przydatne umiejętności Aby zostać dobrym copywriterem, **potrzebne jest odpowiednie nastawienie**. Dlaczego? Pomyśl tylko: jesteś na początku swojej drogi jako **copywriter**, **praca** wymaga nauczenia się wielu rzeczy, ciągłego poszerzania wiedzy i wypracowania wielu nowych umiejętności. Tylko pozytywne podejście i _can-do attitude_ sprawią, że nie poddasz się w połowie drogi. Jeśli je masz, to wspaniale - całej reszty się nauczysz. Umiejętności, nad którymi należy pracować, to: * Upór i wytrwałość - przyda się podczas nauki, researchu i walki z trudnymi zleneniami * Sceptycyzm - podstawa dobrego researchu i pisania rzetelnych treści; nie wierz na słowo - zawsze sprawdzaj * Kreatywność - niezbędna w tworzeniu pomysłowych, oryginalnych treści * Ciekawość - pomaga się rozwijać, poszerzać horyzonty, zdobywać nową wiedzę * Odwaga i otwartość - na nowe pomysły, nowe wyzwania, nowe rozwiązania * Jeśli chcesz pracować jako freelancer, przyda się także umiejętność organizacji, zarządzania czasem i dyscyplina ### Ile może zarobić copywriter? Ogólnopolskie Badanie Wynagrodzeń przeprowadzone przez agencję Sedlak&Sedlak przeprowadzone na próbie 253 copywriterów pozwala się nieco rozeznać w zarobkach na tym stanowisku: * Mediana zarobków netto, czyli najczęściej występujące wynagrodzenie, wynosi 2837 zł * 25% copywriterów zarabia więcej niż 3655 zł * 25% zarabia mniej niż 2379 zł W rzeczywistości bardzo trudno operować tu liczbami, ponieważ **praca jako copywriter** charakteryzuje się wieloma zmiennymi. Są freelancerzy i etatowcy, dla jednych to stałe zajęcie, dla innych tylko dodatkowe, stawki za 1000 znaków ze spacjami, jakie można znaleźć w sieci, zaczynają się od 2, 3, 5 zł, a kończą na 3-cyfrowych kwotach. Wynagrodzenie copywritera zależy m.in. od: * Doświadczenia * Wykształcenia * Wielkości firmy * Liczby zleceń * Stawek * Wymiaru etatu * Miasta ### Zawód copywriter - praca i edukacja Czy do **pracy jako copywriter** potrzebne jest wykształcenie? Osoby po kierunkach językowych, marketingowych czy dziennikarskich z pewnością będą miały łatwiej, ale większość zleceniodawców nie wymaga ukończenia żadnego z nich. W takim razie **jak zostać copywriterem**, jeśli nie nauczymy się tego na studiach? #### Pisz **Jak zostać copywriterem** bez doświadczenia? Pisz do szuflady, [załóż bloga](https://linkhouse.pl/artykul/15-wyjatkowych-blogow-firmowych-ktorymi-warto-sie-inspirowac/). Jeśli zaczynasz, zapewne nie masz klientów, a żeby mieć klientów, przydaje się portfolio. Nie musi być zbudowane na zleceniach - swój styl możesz pokazać także na tekstach, które napiszesz w ramach doskonalenia warsztatu. **Niestety, pisanie od czasu do czasu nie wystarczy, by zostać dobrym copywriterem.** Trzeba pisać często, dużo i - szczególnie na początku - w różnych formach i na różne tematy, aby wypracować swój styl i pisać swobodnie. Kontrowersyjnym tematem w branży jest pisanie _do portfolio_, czyli bez wynagrodzenia. Jedni uważają ją za nadużycie i wykorzystywanie początkujących. Drudzy uznają taki rodzaj zleceń za naturalny początek kariery. Racja leży po obu stronach i rozumiem punkt widzenia obu grup. Moi zdaniem, wszystko zawsze zależy od sytuacji. Jeśli ktoś może pozwolić sobie na bezpłatne pisanie w ramach zdobywania doświadczenia, z pewnością coś tego wyniesie. Decydując się na taką **pracę**, **copywriter** powinien wybierać zlecenia, które są wyzwaniem i rzeczywiście pozwalają się czegoś nauczyć. Warto poszukać również stażu - te są coraz częściej płatne, a nauka w agencji pod okiem doświadczonych marketingowców jest bardzo cenna. #### Czytaj Teksty marketingowe mają różnorodne cele pośrednie - budowanie wizerunku, zwiększanie rozpoznawalności, zapewnienie przejść na stronę, zbieranie leadów, konwersje w sklepie internetowym. Natomiast ich nadrzędny cel jest jeden - sprzedaż. **Jak zostać copywriterem**, który wie, co zrobić, by je osiągnąć? Trzeba uczyć się od najlepszych. Wielu cenionych specjalistów dzieli się swoimi doświadczeniami i metodami na papierze. Książek o copywritingu jest wiele, ale w mojej subiektywnej ocenie warto zacząć od poniższych tytułów. * Sztuka projektowania tekstów - Ewa Szczepaniak * Biblia copywritingu - Dariusz Puzyrkiewicz * Webwriting - Joanna Wrycza-Bekier * Magia słów - Joanna Wrycza-Bekier * Jak pisać, żeby chcieli czytać (i kupować) - Artur Jabłoński * Narratologia - Paweł Tkaczyk * Język na sprzedaż - Jerzy Bralczyk **Jeśli czujesz, że potrzebujesz pomocy także w obszarze językowym, i na to jest rada.** Standardowe słowniki - poprawnej polszczyzny, synonimów czy ortograficzny - to podstawa, której jednak nie będę wymieniać, bo znalezienie ich jest banalne. Skupię się za to na mniej oczywistych publikacjach, które usprawnią posługiwanie się językiem ojczystym tak w mowie, jak i w piśmie. * Słownik dobrego stylu - Mirosław Bańko * Inny słownik języka polskiego - Mirosław Bańko * Słownik eufemizmów polskich - Anna Dąbrowska * Mówiąc inaczej - Paulina Mikuła **Skuteczny copywriter pewien być specjalistą nie tylko w swojej dziedzinie**. Poprawność językowa i znajomość technik pisania to jedno. Do tego trzeba jeszcze wiedzieć, jak wykorzystać te umiejętności w szerszym kontekście strategii marketingowych zasad rządzących branżą reklamową. Tego również można nauczyć się dzięki książkom. Jeśli dopiero zastanawiasz się, **jak zostać copywriterem**, warto sięgnąć podstawy, czyli np.: * Copywriting w zintegrowanej komunikacji marketing - Jaworowicz Magdalena * Pułapki myślenia - Daniel Kahneman * Nie każ mi myśleć - Steve Krug * Zakamarki marki - Paweł Tkaczyk * Marketing - Philip Kotler * Biblia e-biznesu - praca zbiorowa Pewnie każdy, kto już _siedzi_ w markatingu, będzie mógł stwierdzić, że brakuje na tej liście jakiegoś tytułu. I każdy będzie miał rację. W zależności od tego, w jakim obszarze się specjalizujesz, co innego będzie dla Ciebie niezbędną podstawą. Jednak na specjalizację jeszcze przyjdzie czas. Na początku warto poznać możliwości, które oferuje praca copywritera, potem dopiero znaleźć sobie w niej własne miejsce. #### Śledź trendy W mojej opinii copywriting jest zawodem, który wymaga ciągłej nauki. Co prawda zasady rządzące językiem zmieniają się sporadycznie, ale copywriting to dużo więcej niż poprawność językowa. To również - a może przede wszystkim? - działalność w branży marketingowej, gdzie dynamiczne zmiany to codzienność. Poza poszerzaniem wiedzy z zakresu interpunkcji czy gramatyki trzeba śledzić najnowsze trendy i adaptować je do potrzeb zleceniodawców. Trendy można śledzić na wiele sposobów - najlepiej połączyć kilka z nich: * Czytanie branżowych [blogów i portali](https://linkhouse.pl/artykul/20-najlepszych-podcastow-o-marketingu/) * Obserwowanie działań konkurencji oraz klientów * Uczestniczenie w szkoleniach i warsztatach * Uczestniczenie w branżowych konferencjach i spotkaniach * Obserwowanie marketingowych grup na Facebooku * Współpraca z agencjami marketingowymi ### Zlecenia dla copywritera - gdzie ich szukać? Jeśli chcesz pracować jako freelancer i sam organizować sobie pracę, szukaj zleceń w: * Serwisach dla copywriterów - GoodContent, TextBookers itp. * Agencjach content marketingowych, agencjach SEO - jak [Linkhouse](https://linkhouse.pl/) * Serwisach z różnorodnymi zleceniami - OLX, Oferia itp. * Grupach na Facebooku poświęconym zleceniom dla freelancerów Osoby, które zastanawiają się, **jak zostać copywriterem** na etat, powinny szukać ofert: * Serwisach z ofertami pracy - jak np. Pracuj.pl, RocketJobs * Agencjach marketingowych, reklamowych * [Grupach na Facebooku](https://linkhouse.pl/artykul/najlepsze-polskie-grupy-marketingowe-na-facebooku/) poświęconym ofertom pracy Początki **pracy copywritera** wymagają wiele zaangażowania. Dobrze od samego początku starać się pisać jak najlepiej, przyzwyczajać się do ciągłej nauki i stawiać sobie coraz ambitniejsze wyzwania. Przy odpowiedniej dozie wytrwałości i zaangażowania, wiedza i umiejętności przyjdą z czasem!