--- okf_version: "0.2" type: BlogPost title: "Co to jest structured content i jak go pisać?" description: "Nasze treści możemy podzielić na dwa gatunki: te strukturyzowane i te bez struktury przewodniej teksty. Jedne i drugie są warte stosowania, warto być" resource: https://linkhouse.pl/artykul/co-to-jest-structured-content-i-jak-go-pisac/ date: 2020-05-05 updated: 2023-01-17 category: Copywriting author: human --- # Co to jest structured content i jak go pisać? ## Najważniejsze informacje - Structured content to tekst oparty na stałym szablonie; sprawdza się w treściach technicznych, edukacyjnych i informacyjnych, a narracje, newslettery czy treści marketingowe lepiej pisać bez sztywnej struktury. - Strukturę warto wprowadzić, gdy czytelnicy potrzebują szybkiego dostępu do informacji, regularnie publikujesz materiały edukacyjne, musisz szybko tworzyć treści lub chcesz przyzwyczaić odbiorców do stałego standardu. - Szablon można zbudować na podstawie opublikowanego tekstu albo od zera ze szkicu, opisując rolę każdego elementu (np. tytuł, wprowadzenie, rozwinięcie, źródła, statystyki) i usuwając zbędne. ## Treść artykułu Nasze treści możemy podzielić na dwa gatunki: te strukturyzowane i te bez struktury przewodniej teksty. Jedne i drugie są warte stosowania, warto być świadomym kiedy należy zastosować i jedną i drugą formę.  Większość tekstów [o naturze technicznej](https://linkhouse.pl/artykul/mozna-mozna-7-pomyslow-na-komunikacje-trudnej-branzy/), lub tych edukacyjnych,  powinniśmy oblec w standardy pewnych ram. Sprawimy wtedy, że sam tekst będzie łatwiejszy w odbiorze, a nam samym lepiej  się go będzie pisać. Pozwoli to nadać ponadczasowości naszym tekstom i usprawni ich funkcjonowanie w przyszłości- bez problemu można do nich wrócić, odświeżyć i uaktualnić je o nowe dane.  Poniższy artykuł skupi się na tym, czym jest _structured content._ Jakie są jego podstawy, kiedy go używać i jak stworzyć własny format treści.  ### **Kiedy nadajemy strukturę treści?** W niektórych momentach teksty, które nie posiadają struktury, mogą okazać się lepszym wyborem.  Gdy chcesz wciągnąć swojego czytelnika w wir opowieści, chcesz zaskoczyć lub zaintrygować. [Twój tekst](https://linkhouse.pl/artykul/jezyk-korzysci-w-copywritingu/) może nakłaniać do refleksji, lub nawiązywać do Twoich doświadczeń. Ciężko wyobrazić sobie jak moglibyśmy nadać strukturę takiej narracji.  Pomyśl o większości blog postów, [newsletterów](https://linkhouse.pl/artykul/copywriting-sprzedazowy/), czy o treściach marketingowych-  wszystkie mają charakter niestrukturyzowanych. Zawsze tam, gdzie historia powinna mieć swoją dynamikę, ramy to coś, co będzie ją przygaszać, a nam utrudniać pisanie.  Im bardziej twoja treść jest jednak techniczna, szczegółowa czy informacyjna, tym lepiej wprowadzać strukturę treści. To również świetny sposób do przyzwyczajania Twoich czytelników do twojego stylu i czytania Twoich publikacji.  Pomyśl o tym w ten sposób: gdy robisz zakupy w znanym Ci dobrze sklepie, wiesz co i gdzie leży, wiesz jak szybko i skutecznie w nim operować. Jesteś do niego przyzwyczajony i lubisz to. Gdy wchodzisz do nieznanego sklepu, szybko męczysz się, a szukanie najprostszej rzeczy zajmuje Ci wieki.  Wróćmy teraz do twoich czytelników, tworzenie treści, która  ułatwi im wertowanie i przyswajanie informacji, ułatwi im życie.   Obecnie [przeciętny człowiek przetwarza 34 gigabajtów danych dziennie](https://www.tech21century.com/the-human-brain-is-loaded-daily-with-34-gb-of-information/), dlatego lubimy treści, które dają nam informacje na tacy. Struktura ułatwi więc skanowanie informacji i przyzwyczai czytelnika do naszych treści- zatrzymasz go dzięki temu na dłużej.  #### **Przemyśl stworzenie ram swoich tekstów jeśli:** * użytkownicy potrzebują szybkiego dostępu do informacji, * przekazujesz regularnie materiały edukacyjne, * jeśli potrzebujesz szybko tworzyć treści, * chcesz zachęcić i przyzwyczaić użytkowników do pewnego standardu, * chcesz zachęcić do ponownych odwiedzin twojej witryny. ### **Jak tworzyć struktury treści?** Jeśli szukasz szablonu, który mógłbyś wdrożyć u siebie, jednak trudno sprostać twoim oczekiwaniom, rozważ stworzenie swojego. Możesz obrać w tym celu dwie ścieżki: #### **Korzystaj ze wzoru** Jeśli masz już kilka [opublikowanych treści](https://linkhouse.pl/artykul/sprawdzanie-pisowni-korekta-tekstu/) (albo przynajmniej jeden), może Ci on idealnie posłużyć do stworzenia modelu wstępnego. Przeglądnij i zanalizuj ten tekst, porównaj go do innych testów/wzorów, które możesz znaleźć w internecie. Wylistuj jakie elementy chciałbyś dodać i jak sensownie możesz je rozplanować. Pamiętaj, że często mniej znaczy więcej! Gdy wybierzesz dane składniki tekstu, opisz każdy z nich- co wnosi do treści, które tworzysz i w jaki sposób to robi. #### **Popularne elementy, które możesz zawrzeć to:** * Tytuł * Wprowadzenie * Rozwinięcie (możesz je rozbić na poszczególne części) * Dodatkowe źródła  * Statystyki Pamiętaj, że model ma Ci służyć przy każdym kolejnym tekście, który tworzysz, nie bój się więc tworzenia bardzo ogólnych wzorów  #### **Zacznij od czystej kartki** Jeśli zaczynasz pisanie tekstu od odnotowania przekazu danej treści, to jesteś na dobrej drodze. Dobrą praktyką jest tworzenie [szkicu tekstu](https://linkhouse.pl/artykul/9-najczestszych-bledow-copywriterow/) i pogłębienie tematu. Daje Ci to możliwość wczesnej weryfikacji założenia. Pozwoli Ci zadać sobie pytanie, jaki przekaz masz zamiar promować tym tekstem- łatwiej zmierzać gdzieś jeśli mamy cel i wytyczoną drogę do niego. Szukaj wzorów w swoim stylu, pojawiają się one naturalnie. Ludzie uwielbiają działać w pewnych schematach, dlatego też najlepiej jest znaleźć Twój własny flow i poddać go pewnej strukturyzacji- zachowasz dzięki temu swój styl i przy okazji uporządkujesz swoje artykuły. Wylistuj punkty, które pojawiają się w szkicu. Przemyśl, jaki wpływ ma każdy z nich na efekt finalny treści. Czy aby na pewno jest on niezbędny? Opisz użyteczność i znaczenie każdego z elementów. Stwórz swój szablon, punktując niezbędne elementy szkicu. Przemyśl dwukrotnie czy wszystko jest potrzebne.  Czy cel jego umieszczania jest słuszny? Jeśli tak, umieść go jako stały element swojego szablonu. ### Który styl jest dla Ciebie Oczywiście wszystko finalnie zależy od tego co i dla kogo tworzysz. Jeśli znasz wystarczająco dobrze swoją publikę, to wiesz, czego oczekują. Jeśli tworzysz treści skoncentrowane na edukacyjnych celach, przekazywania cyklicznych informacji lub chcesz wyrobić swój styl - struktura i szablon tekstu będą dla Ciebie. Jeśli natomiast kreujesz twórcze i dynamiczne teksty, nie chcesz się zamykać w żadnych ramach- dobrze o tym wiesz. Pamiętaj jednak, że nawet w strukturach mogą (a czasem nawet powinny) zachodzić minimalne zmiany i udoskonalenia. W końcu to Ty jesteś autorem tej opowieści.