---
okf_version: "0.2"
type: BlogPost
title: "Evergreen content: 7 porad jak go tworzyć"
description: "Content marketing zwykle przynosi efekty dopiero po dość długim czasie. Warto zatem zadbać o to, aby treści, które publikujesz, sprowadzały ruch i pozyskiwały"
resource: https://linkhouse.pl/artykul/7-porad-jak-tworzyc-evergreen-content/
date: 2021-08-31
updated: 2024-02-14
category: "Treści"
author: human
---

# Evergreen content: 7 porad jak go tworzyć

## Najważniejsze informacje

- Definicja: evergreen content to treść stale aktualna i przydatna, np. regularnie aktualizowany profil aktora na Filmwebie; przynosi ruch, ROI i reputację w długim okresie.
- Dobór tematów: sprawdź w narzędziach SEO liczbę wyszukiwań i sezonowość fraz; wybieraj tematy o stałym zainteresowaniu w ciągu roku.
- Grupa docelowa: pisz dla początkujących, ale zawężaj temat, np. „Jak promować lokalny biznes usługowy na Facebooku” zamiast ogólnego poradnika o Facebooku.
- Sprawdzone formaty: wpis encyklopedyczny, recenzja popularnego produktu, glosariusz, FAQ, lista TOP i wyczerpujący poradnik, ze spisem treści i czytelnym formatowaniem.
- Aktualizacje: gdy ruch lub frazy w narzędziach SEO zaczynają spadać, odśwież terminologię, linki i dane statystyczne; Google może potraktować zaktualizowany tekst jak świeży.
- Promocja: linkuj evergreen w sekcji „Najlepsze wpisy” i na stronie dla nowych odwiedzających, przypominaj go w social media i newsletterze.

## Treść artykułu

[Content marketing](https://linkhouse.pl/artykul/content-marketing/) zwykle przynosi efekty dopiero po dość długim czasie. Warto zatem zadbać o to, aby treści, które publikujesz, sprowadzały ruch i pozyskiwały klientów z długoterminowej perspektywy.

Jak to zatem zrobić? Odpowiedzią jest content evergreen. W tym artykule dowiesz się, czym on jest i jak go tworzyć, aby następnie z powodzeniem wprowadzić go do swojej strategii marketingowej.

### Czym jest content evergreen?

Evergreen to po angielsku _wiecznie zielony_. Pojęcie to odnosi się do roślin, które przez cały rok zachowują swoją zieleń (np. wiele gatunków drzew iglastych). Co jednak ten botaniczny termin ma wspólnego z marketingiem treści? Otóż stanowi on świetne nawiązanie do tego, że **content także może być wiecznie aktualny, atrakcyjny i przydatny dla użytkowników.**

Świetnym przykładem contentu evergreen są treści, które przypominają wpisy encyklopedyczne, jak np. profile aktorów na filmweb.pl.

Taka strona zawiera w sobie **wszystkie kluczowe informacje**, jakie mogą interesować kogoś, kto chciałby dowiedzieć się czegoś więcej na temat wybranego artysty. Profile te są regularnie aktualizowane, dlatego **zawsze można do nich wracać.**

O przykładach contentu evergreen więcej dowiesz się w dalszej części artykułu. Teraz skupmy się bardziej na samych zaletach tego typu treści.

### Content evergreen - 5 najważniejszych zalet

Oto 5 powodów, dla których warto zaimplementować wiecznie zielone treści do swojej strategii marketingowej:

1.  **Ruch**

Aby jakiś content w ogóle dało się traktować w kategoriach evergreen, musi on po pierwsze **odznaczać się bardzo wysoką jakością.** Właśnie takie wartościowe treści promuje Google, co na pewno pomoże Ci generować więcej ruchu na stronę.

2.  **Świetne ROI**

Choć na pierwsze efekty trzeba nieco poczekać, to jednak z czasem content evergreen zacznie przynosić efekty z długoterminowej perspektywy. Inwestycja włożona w przygotowanie takich treści **zwróci się z dużą nawiązką.**

3.  **Reputacja marki**

Ruch na stronie i kolejne linki zwrotne są oczywiście świetne, jednak oprócz nich evergreen content pozwala budować także autorytet marki. Gdy pokazujesz, że Twoja firma „zna się na rzeczy”, a do publikowanego przez nią contentu zawsze warto wracać, zyskujesz **zaufanie i reputację.**

4.  **Świetne źródło pomocy dla klientów**

Niezależnie od branży, w jakiej działasz, część z Twoich klientów zwykle zmaga się z podobnymi problemami. Często też, zanim zdecydują się skorzystać z oferty, **mają te same pytania.** Z myślą o takich zagadnieniach warto jest zatem przygotować rozbudowany content, który zaadresuje te kwestie.

Dzięki temu nie tylko wejdziesz w posiadanie wysokiej jakości treści, ale Twoja komunikacja z obecnymi i potencjalnymi klientami znacznie się polepszy.

5.  **Łatwiejsza analityka**

Jeśli stale publikujesz i promujesz nowy content, trudno skupić się na wybranych treściach i bliżej je przeanalizować. Gdy jednak koncentrujesz swoje wysiłki np. na kilku rozbudowanych poradnikach, które regularnie aktualizujesz i ulepszasz, łatwiej jest **bliżej się im przyjrzeć i eksperymentować z różnymi podejściami.**

Przykładowo możesz przetestować, czy dany content zyskuje większą popularność na Facebooku, czy Twitterze, a następnie **dostosować swoją strategię w zależności od tego, jakie wnioski wyciągniesz.** Dzięki temu będziesz w stanie stale wynosić swoje wiecznie zielone treści na wyższy poziom, wyciągając w ten sposób z nich jak najwięcej.

Jak zatem widać, warto zaimplementować evergreen content do swojej strategii marketingowej. Omówmy zatem bliżej, jak możesz to w praktyce robić.

### 1\. Dobierz odpowiednie tematy

W skrócie - **dobieraj tematy, które mają szanse stale generować nowy ruch**, a unikaj tych, które zainteresowanie wzbudzają jedynie chwilowo. Lepiej nie zdawaj się na domysły i skorzystaj w tej sytuacji z odpowiednich narzędzi SEO.

Wyszukaj za ich pomocą frazy kluczowe i zwróć w ich przypadku uwagę na **liczbę wyszukiwań.** Oczywiście, im ich więcej, tym lepiej, jednak nie przeoczaj potencjału mniej popularnych zagadnień.

Inny ważny czynnik, to tzw. **sezonowość fraz kluczowych.** Otóż niektóre zapytania potrafią znacznie zyskać lub stracić na zainteresowaniu w zależności od pory roku. Zrozumiałe jest, że mało kto decyduje się kupować sprzęt ogrodniczy w środku zimy. Z tego powodu powiązane z tym zagadnieniem słowa kluczowe w takim okresie będą mniej popularne.

Zwróć zatem uwagę na to, aby popularność zapytań związanych z tematyką, którą bierzesz pod uwagę, **była w miarę możliwości stała w ciągu roku.**

### 2\. Adresuj content do początkujących odbiorców

Choć mnóstwo obecnych branż dynamicznie się rozwija, to jednak **ich podstawy w wielu przypadkach od lat pozostają niezmienne.** Oprócz tego naturalną koleją rzeczy łatwiej jest znaleźć osoby, których wiedza związana z danym zagadnieniem (np. księgowość) jest mała, niż takie, które są z nią dobrze obeznane.

Biorąc pod uwagę powyższe czynniki, można dojść do prostego wniosku - **content evergreen najlepiej jest tworzyć pod użytkowników, których wiedza na dane zagadnienie jest znikoma.**

Pamiętaj jednak, że tego typu treści skierowanych do początkujących użytkowników może być całkiem sporo. Aby zaradzić temu problemowi postaraj się **zawęzić dany content do jak najmniejszej grupy.** Zamiast np. poradnika pod tytułem _Jak promować się na Facebooku_, przygotuj tekst na temat tego _Jak promować lokalny biznes usługowy na Facebooku_.

W ten prosty sposób możesz znaleźć tematy, które dalej są skierowane do początkujących odbiorców (a zatem mają potencjał na content evergreen) i jednocześnie trafić do sprecyzowanej grupy osób.

### 3\. Stosuj ciekawy format

Pewne formaty bardziej sprzyjają contentowi evergreen. Oto kilka przykładów:

*   Informacyjny „wpis encyklopedyczny” (jak przytoczony na początku profil aktora na Filmweb)
*   Recenzja popularnego produktu
*   Glosariusz branżowych terminów
*   Sekcja FAQ
*   TOP lista (np. 20 najlepszych programów do edytowania grafiki)
*   Wyczerpujący poradnik (np. Jak krok po kroku założyć jednoosobową działalność gospodarczą w 2021 roku)

W zależności od tego, w jakiej branży działasz, poszczególne typy contentu mogą sprawdzić się lepiej lub gorzej. Pamiętaj też, aby eksperymentować z różnymi formatami, jak video, podcasty czy infografiki.

### 4\. Zadbaj o dobre formatowanie treści

Content evergreen to bardzo często wpisy blogowe, dlatego w tym artykule poświęcamy im szczególną uwagę. Takie treści będą zwykle bardzo rozbudowane, dlatego warto sformatować je tak, aby odbiorcy mogli maksymalnie **wygodnie się z nimi zapoznawać.**

Dobrym elementem niewątpliwie jest **spis treści.** Niektórzy czytelnicy mogą chcieć się zapoznać jedynie z kilkoma wybranymi fragmentami tekstu, a taki element na pewno im w tym pomoże. Możesz nawet przygotować dany artykuł w formacie PDF, dzięki czemu będzie się go dało łatwo pobrać.

Jeśli zaś chodzi o sam tekst, to warto go wyróżnić nagłówkami, listami wypunktowanymi, **pogrubieniami** i _kursywami_. Dzięki takim elementom podczas skanowania tekstu czytelnikowi łatwiej będzie wychwycić interesujące go fragmenty, jak i ogólnie zrozumieć, czego dotyczy content.

### 5\. Nie zapomnij o regularnych aktualizacjach

Choć wybranie dobrego tematu na pewno pomaga, to jednak **często content evergreen nie pozostaje sam z siebie zawsze aktualny.** Warto dlatego regularnie wracać do niego z myślą o wprowadzeniu poprawek i aktualizacji.

Oprócz tego z biegiem czasu Twoja strona i firma się rozwijają, co na pewno warto uwzględnić w przypadku contentu, który stanowi fundament prowadzonej przez Ciebie strategii marketingowej. Zamieść zatem odnośniki do nowych artykułów, produktów i usług.

W dbaniu o aktualność contentu evergreen na pewno pomogą różne narzędzia SEO, dzięki którym będziesz w stanie monitorować to, jak duży ruch generuje dany tekst i z jakich fraz kluczowych sprowadza odwiedziny. Jeśli wartości te zaczną spadać, zapewne nadeszła pora na odświeżenie treści.

**Podczas wprowadzania aktualizacji zadawaj sobie następujące pytania:**

*   Czy tekst stosuje aktualną terminologię?
*   Czy wydźwięk i ton tekstu pozostał bez zmian?
*   Czy czytelnicy nie mają problemów z udostępnianiem treści np. w mediach społecznościowych?
*   Czy wszystkie zamieszczone linki działają?
*   Czy warto zaktualizować niektóre dane statystyczne?

Taka aktualizacja na pewno zwiększy wartość contentu. Oprócz tego istnieje duża szansa, że dzięki takiemu działaniu artykuł dostanie ponownego „kopa” w Google - wyszukiwarka potraktuje go tak, jak zupełnie świeży tekst.

### 6\. Dbaj o promocję contentu

Stworzenie treści evergreen wymaga sporo wysiłku. Na pewno nie chcesz, aby poszedł on na marne. Może tak się jednak stać, gdy na stronie zacznie przybywać nowego contentu, który **z czasem będzie w stanie „przykryć” interesujące nas wiecznie zielone treści.**

Możesz jednak tego uniknąć, jeśli w swojej strategii marketingowej właściwie zaplanujesz rolę contentu evergreen. Oto kilka pomysłów:

*   Stwórz sekcję _Najlepsze wpisy_, która będzie znajdować się w panelu bocznym każdej podstrony i zawrzyj tam linki do contentu evergreen.
*   Przygotuj osobną podstronę typu _Dla nowych odwiedzających_, na której zawrzesz m.in. odpowiedzi na najczęściej zadawane pytania. To dobre miejsce na zamieszczenie contentu evergreen, który także może dostarczać podstawowych informacji dla tego typu osób.
*   Co jakiś czas udostępniaj evergreen content w mediach społecznościowych, aby przypomnieć o nim jak największej ilości osób.

Warto włożyć wysiłek w tego typu promocję contentu. Takie czynności nie zajmują zbyt dużo czasu, a mogą z długoterminowej perspektywy bardzo wypromować treści.

### 7\. Wykorzystaj e-mail marketing

Za pomocą listy mailingowej możesz skutecznie wypromować treści evergreen. Gdy opublikujesz tego typu content, poinformuj o tym jej członków. Nowym subskrybentom możesz z kolei przypominać o starszych artykułach, jeśli się jeszcze z nimi nie zapoznali.

### Content evergreen - podsumowanie

**Treści evergreen powinny stać się częścią każdej przemyślanej strategii marketingowej.** Jeśli chcesz odnieść sukces z długoterminowej perspektywy, potrzebujesz w końcu narzędzi, które także przynoszą długofalowe korzyści.

Podczas tworzenia treści evergreen pamiętaj przede wszystkim o dobraniu odpowiednich tematów, które mają potencjał na to, aby przez długi czas przyciągać nowych odwiedzających. Podczas ich tworzenia **kładź nacisk przede wszystkim na wysoką jakość,** gdyż to ona jest fundamentem wiecznie aktualnych treści. Nie zapominaj też o tym, aby od czasu do czasu powrócić do contentu evergreen, gdyż bez regularnych aktualizacji nie pozostanie on ciągle na czasie.

Zastosuj się zatem do tych porad, a z powodzeniem wzbogacisz swoją strategię marketingową o content evergreen - co ciekawe warto ją również stosować do [artykułów sponsorowanych](https://linkhouse.pl/oferta/artykuly-sponsorowane/).